Wie wir Künstliche Intelligenz nutzen

Künstliche Intelligenz ist eine transformative Kraft. Sie verändert, wie Wissen entsteht, wie Menschen arbeiten, lernen und kommunizieren – und wie gesellschaftliche Wirkung entstehen kann.

Wir wollen diese Transformation aktiv und verantwortlich gestalten.

Dabei verfolgen wir zwei Ziele: Wir nutzen KI, um unsere Wirkung zu stärken. Und wir nutzen sie so, dass Menschen kompetenter und handlungsfähiger werden.

Der Mensch bleibt im Zentrum – mit seiner Erfahrung, seinem Urteilsvermögen und seiner Verantwortung.

Wir entwickeln diese Einsatzfelder weiter. Entscheidend ist dabei nicht, KI möglichst häufig einzusetzen, sondern dort, wo sie einen sinnvollen Beitrag zu unserer Arbeit und unserer Wirkung leisten kann.

KI ist Teil unserer redaktionellen Arbeit.

Sie kann an Recherche, Analyse, Konzeption, Formulierung und Überarbeitung eines Inhalts beteiligt sein und dabei auch umfangreiche Entwürfe erstellen.

Wir messen menschliche Verantwortung aber nicht daran, wie viele einzelne Wörter ein Mensch selbst geschrieben hat.

Entscheidend ist, dass ein Mensch den Inhalt versteht, prüft, bewertet und freigibt.

Unsere redaktionellen Inhalte werden deshalb vor ihrer Veröffentlichung von Menschen geprüft und redaktionell verantwortet. Tatsachenbehauptungen und fachliche Aussagen werden nicht allein deshalb übernommen, weil ein KI-System sie erzeugt hat.

KI verändert unseren redaktionellen Prozess. Die redaktionelle Verantwortung bleibt beim Menschen.

Wir nutzen KI auch für visuelle und audiovisuelle Kommunikation.

Dabei unterscheiden wir zwischen Illustration und Gestaltung einerseits und der Darstellung vermeintlicher Realität andererseits.

KI-generierte Illustrationen, Symbolbilder oder gestalterische Inhalte können wir einsetzen, ohne damit zu behaupten, dass eine dargestellte Situation tatsächlich stattgefunden hat.

Anders gehen wir mit Inhalten um, die als authentische Dokumentation verstanden werden könnten. Wir nutzen KI nicht, um Menschen darüber zu täuschen, dass eine Person, Aussage, Situation oder ein Ereignis real sei, obwohl sie oder es künstlich erzeugt oder wesentlich verändert wurde.

Wo der KI-Ursprung für die richtige Einordnung eines Inhalts wesentlich oder eine Kennzeichnung rechtlich erforderlich ist, machen wir ihn transparent.

Eine besondere Chance sehen wir darin, mit KI Barrieren abzubauen.
Inhalte können vorgelesen, übersetzt, transkribiert, untertitelt oder für unterschiedliche Bedürfnisse sprachlich aufbereitet werden.

Damit kann KI dazu beitragen, dass mehr Menschen Zugang zu Wissen und Informationen erhalten.
Auch bei automatisierten Formen der Vermittlung bleibt der zugrunde liegende Inhalt von uns redaktionell verantwortet.

Wir wollen nachvollziehbar machen, wie wir KI einsetzen und welche Verantwortung wir dabei übernehmen.

Transparenz bedeutet für uns nicht, jede technische Beteiligung eines KI-Systems pauschal mit einem Hinweis zu versehen. Entscheidend ist, ob der Einsatz von KI für die Einordnung oder Authentizität eines konkreten Inhalts relevant ist.

Deshalb kennzeichnen wir KI-generierte oder manipulierte Inhalte dort, wo dies erforderlich ist oder andernfalls ein falscher Eindruck über ihre Authentizität entstehen könnte.

Gleichzeitig stehen wir offen dazu, dass KI Bestandteil unserer Arbeits-, Kreativ-, Entwicklungs- und Redaktionsprozesse ist.

Diese Seite ist Teil dieser Transparenz.